■覃辉 徐文智
　　作为消费供给提质的有益尝试，伴手礼评测活动这些年在很多地方开展得风生水起。长三角伴手礼、四川伴手礼、荆楚放心礼、三秦伴手礼等评测活动陆续展开，为消费者打开了一扇观察地方风俗、选购特色商品的窗口，也让更多“土味”浓郁的老字号产品、底蕴深厚的非遗产品、工艺精良的文创IP产品迈向了更为广阔的消费市场。
　　作为文化与情感的承载物，伴手礼在消费市场中占据独特地位。从地域特色浓厚的四川特色伴手礼，到展现城市魅力的上海伴手礼，各地纷纷通过评测活动挖掘本土好物，打造地域消费名片。这些活动不仅丰富了消费选择，更成为拉动消费的新引擎。以四川为例，其特色伴手礼评测活动评选出的50款独具特色的产品，涵盖文创、食品等多个品类，吸引了众多消费者关注与购买。
　　消费供给提质是优化消费环境三年行动的重要内容，伴手礼评测是消费供给提质的有力抓手。常言道，酒香也怕巷子深。将那些市场中经过千锤百炼、赢得广泛认可的商品或服务，特别是那些品质过硬、内涵丰富、设计新颖、服务优质的商品或服务，通过一定程序、按照一定标准、经由专门机构评测出来，供消费者选择，不仅能在消费市场之中产生鲶鱼效应，推动商品和服务质量的进一步提升，也能不断释放消费者对品质商品的消费力，满足消费者对品质生活的需求。
　　评测出的优质伴手礼，往往都会成为消费市场的标杆，引导行业提升产品和服务质量。企业为了在评测中脱颖而出，会不断优化生产工艺、提升产品品质、完善售后服务，进而推动整个伴手礼行业的健康发展。消费者在购买伴手礼时，不用担心买到以次充好的产品，能够放心选择心仪的礼品。消费者对优质伴手礼的认可与购买，形成良好的消费口碑，吸引更多企业注重品质与创新，促进市场的良性竞争，营造更加诚信、公平的消费环境。
　　我们在强调商品和服务的提供者对消费供给提质应尽责任的同时，也应认识到消费供给提质是一个需多方合力才能实现的目标。
　　政府部门要加强政策支持与引导，完善相关标准与法规，加强市场监管；行业协会应积极组织相关评测活动，发挥行业自律作用，推动企业间的交流与合作；企业要以消费者需求为导向，加大创新投入，提升产品竞争力；消费者要积极参与评测活动，为优质伴手礼投票，同时增强维权意识，共同维护良好的消费环境。
　　在优化消费环境三年行动的大背景下，伴手礼评测活动前景广阔。未来，伴手礼将更加注重个性化、品质化、文化化，满足消费者多样化的需求。各地的伴手礼评测活动也将不断创新形式与内容，与旅游、文化等产业深度融合，成为促进消费供给提质、提振地域经济发展的金色名片。